1. Читайте також:
2. Історія бренду: Paco Rabanne
3. Особистість в моді: Валентино

Наши общие усилия BiKiNiKa.Com.Ua

Один з найбільш підроблюваних в світі брендів - це Gucci, який за свою історію зазнав безліч змін, трансформацій і випробував різноманітні напрямки.

Історія Gucci йде в початок 20 століття, коли молодий Гуччо Гуччі, будучи 23-річним юнаком, вирішив наслідувати приклад батька, у якого був свій магазин (він торгував солом'яними капелюхами) і відкрити невеликий бізнес з виготовлення і продажу кінських упряжок. Щоб справи йшли краще, Гуччо дав своїй майстерні гучне і багатообіцяючу назву «Будинок Гуччі», але це не допомогло збитковому справі і юнакові довелося на якийсь час відмовитися від великої мрії. Провал в бізнесі посварив молодого чоловіка з батьком, і він вирішив покинути рідну домівку, відправившись в Лондон. Там Гуччо, не проявляючи амбіції, влаштувався працювати носієм в готель «Савой», де за 10 років спробував себе також в ролі ліфтера і коридорного.

За час своєї роботи Гуччо зауважив, як багато уваги заможні відвідувачі готелю приділяють зовнішнім виглядом свого багажу, матеріалом виготовлення та дизайну. Саме це підштовхнуло юнака повернутися на батьківщину в Італію. На той час він уже одружився. На зібрані 30 тисяч лір, Гуччо вирішує знову відкрити майстерню, яка незабаром розростається до магазину. Основні напрямки магазину - валізи, одяг для жокеїв і знову кінська збруя. Незважаючи на те, що Гуччі намагався робити основний упор на валізи і дорожні сумки, найбільшою популярністю користувалися костюми для наїзників. Досить швидко бренд захопив всю Європу тому вся продукція молодого бренду відрізнялася високою якістю, вишуканим пошиттям і найкращими матеріалами, а серед наїзників вважалося хорошим тоном виступити в одязі від Gucci.

У 1932 році Гуччі випустив лофери, які користувалися великою популярністю. Одна з перших моделей і донині зберігається в музеї історії моди.

У родині підростали шестеро дітей, четверо з яких стали активно допомагати батькові в роботі і розвитку компанії. Велику роль у розвитку бренду зіграв Альдо, старший син Гуччо, який в досить юному віці придумав фірмовий логотип (1933 рік), що складається з двох перших букв імені і прізвища батька сімейства.

У 1937 Gucci відкриває свою першу фабрику, яка профілюється на випуск рукавичок, валіз і жіночих сумок. А рік потому бренд відкриває свій перший бутік в Римі, на одній з центральних вулиць Via Condotti. Це дозволило компанії придбати безліч нових клієнтів, які складалися в основному з золотої молоді. І, не дивлячись на військові віяння, за кілька років магазини бренду захопили всю Італію. Велику роль у розвитку компанії і розширенні асортиментних груп знову вніс Альдо. Він розробив і запровадив в продаж сумки з бамбуковими ручками, які були вкрай актуальні в воєнний час як для компанії (шкіра стала величезним дефіцитом), так і для населення (трохи яскравих моментів у важкі воєнні роки). Ще Альдо вирішив прикрасити чоловіків і жінок, запустивши в продаж шовкові краватки, шарфи і наручний годинник.

Ще один відомий символ бренду - смугаста тасьма, яка прикрашає як одяг, так і аксесуари компанії, з'явилася на початку 50-х років.

Незважаючи на важке військове час, Альдо вирішив підкорити європейської красою американських покупців і не прогадав. Через десять років, в 1953 році, в Нью-Йорку, на П'ятій авеню був відкритий перший магазин Gucci. На жаль, цей рік став і фатальним для бренду тому помер Гуччо Гуччі. Згідно із заповітом бізнес перейшов в рівних частках до Альдо і Родольфо.

У той час як Альдо займався розвитком сімейного бізнесу, інший син - Родольфо вирішив підкорити світ мистецтва і творчості, ставши досить затребуваним актором кінематографа. Десять років зйомок з найвідомішими і улюбленими мільйонами акторами, дружба зі світовими знаменитостями, позитивно впливали на розвиток бренду Gucci. Після повернення в сімейний бізнес Родольфо точно знав, що хочуть самі багаті і знамениті. Клієнтами Gucci ставали ті, чиї імена прикрашали афіші у найбільших кінотеатрів всього світу. А то, що носять зірки - жадає народ. Кіноактори зробили бренд Gucci одним з найпопулярніших і затребуваних на світовому ринку. Жаклін Кеннеді вважала за краще сумки від Gucci, а Одрі Хепберн любила шовкові шарфи бренду і навіть використовувала їх як реквізит в кіно. До речі, знаменитий шарф Gucci став головним подарунком для кожного гостя, який прийшов на весілля принца Монако і актриси Грейс Келлі. А все тому, що за короткий період бренд став головним постачальником королівського двору.

Наступні десять років компанія мала стабільний бізнес, стрімко збільшуючи кількість своїх магазинів в США, Європі і на сході. Так до кінця 60-х років продукцію Gucci можна було придбати в офіційних магазинах найбільших модних столиць - Парижі, Сеулі, Токіо, Гонконгу і Лондоні. Саме цей період прийнято вважати найуспішнішим в історії компанії до 1990 року. Саме в 60-і роки компанія розробляє колекцію жіночого одягу, в яку входять знамениті мокасини з вставками з металу. Жіночі моделі мали великий успіх на Тижнях моди в Мілані.

Компанія Gucci стала першим дизайнерським брендом, який набрав колоборацію з автомобільним концерном, завдяки чому в 1972 році компанія American Motors випустила Hornet з фургоном. Логотипи компанії красувалися всередині бежевого салону з червоно-зеленою смужкою, а кузов був розроблений відповідно до дизайнерським проектам.

У 1977 році віце-президентом Gucci Shops Inc і Gucci Parfums став син Альдо - Паоло. Його сфера впливу поширювалася на ті фабрики, які перебували за межами Італії, тому що Італійської частиною бренду завідував Родольфо, який наполягав на тому, щоб залишити на своєму виробництві ексклюзивний ручної пошиття. Тому коли Паоло запропонував модернізувати всі виробництва бренду, у нього виникли серйозні розбіжності зі своїм дядьком. Конфлікт всередині сім'ї позначився на роботі всього виробництва бренду. Постійні пересуди і сімейні чвари, на які відволікалися всі члени сім'ї, привели до різкого спаду продажів і виробництва.

Для порятунку бізнесу, Альдо в 1979 році вирішив сконцентрувати увагу на парфумерної лінії, а також на випуску недорогого, дрібного, затребуваного товару - запальнички, ручки, косметички і інша дрібнота, яка приносила стабільний дохід. Але це негативно позначилося на рейтингу компанії. Дорога продукція перестала користуватися попитом і асортимент магазинів змінився, ставши більш повсякденним і дешевим, хоча багато хто вважає, що занепад бренду стався в зворотному порядку. Після появи дешевих товарів на полицях магазину, заможні клієнти перейшли до більш презентабельним конкурентам і перестали закуповувати елітний товар бренду.

Незважаючи на негаразди, компанія розробляє і випускає повноцінну жіночу колекцію одягу, яка на короткий термін відроджує популярність бренду.

Після бажання Паоло привласнити весь бізнес собі і замість імені дідуся змінити все на свої ініціали, Альдо звільнив сина з компанії. За такий крок з боку батька Паоло розповів поліції про всі фінансові махінації бренду, за що Альдо позбавили волі і зобов'язали виплатити значний штраф.

У 1983 році помер Родольфо, залишивши все своє спадок сину Мауріціо. Молода людина, з дитинства привчений до сімейних цінностей, зміг помиритися з двоюрідним братом і почати налагоджувати сімейний бізнес. Але робив він це не особливо вміло. За час його керівництва було прийнято кілька катастрофічних рішень, що призвели бренд в повний занепад. Найбільший провал - продаж дозволу на використання лейбла бренду компанії дрібним фірмам, серед яких виявилося чимало азіатських компаній.

У 1987 році компанія Investcorp купила у Паоло його частина акцій компанії, а через шість років, свою частину продав і Мауріціо, який встиг перетворити товари компанії в низькоякісну продукцію з низьким рейтингом продажів.

У 1989 році, за пропозицією Мауріціо, пост креативного директора і віце-президента Gucci Group зайняла Доун Мело, а Доменіко де Сіль очолив Американський підрозділ Gucci America.

В кінці 80-х у бренду було відразу два дизайнера Келвін Кляйн і Джофрі Бін, але, не дивлячись на таких сильний і професійних особистостей, Gucci це не рятувало.

У 1990, за наполяганням Мело, дизайнером бренду став молодий, але подає великі надії модельєр - Том Форд . Його старання не відразу принесли компанії колишню славу і зліт продажів, тому що Мауріціо, ще мав в компанії Gucci вагоме слово, постійно втручався в робочий процес, посилюючи своє і так нестабільне становище в раді директорів. В результаті акціонери Investcorp відсторонили Мауріціо від роботи і він був змушений продати свої акції концерну.

Так в 1993 році родина Гуччі позбулася свого сімейного бізнесу.

Але сам бренд Gucci від цього тільки виграв.

Рік по тому, в 1994 році, Доун Мелло покинула свій пост, і її місце зайняв Т ом Форд , В планах якого було повна зміна концепції бренду. Його перша колекція в ролі головного дизайнера бренду змінила погляд шанувальників fashion індустрії на продукцію Gucci. Суворі, стильні і лаконічні сукні, що нагадують моделі часів німого кіно просто приголомшили всіх шанувальників fashion ринку. Тепер це був елітний, затребуваний і один з найбільш продаваних брендів.

У 1995 році Доменіко де Соле займає посаду креативного директора - маркетолог вищого рівня, який спільно з Томом зміг підняти рівень бренду до люкс класу.

В цьому ж році ім'я Мауріціо знову промайнуло в новинних смугах, тільки тепер серед некрологів. Його остання дружина зізналася в замовному вбивстві чоловіка.

За кілька років бренд Gucci стає найбільш затребуваним і популярним серед всіх шанувальників модної індустрії. Колекції Форда підкорюють світові подіуми, а сам він стає визнаним дизайнером в США.

Стрімке розширення і поліпшення добробуту бренду допомагає йому скуповувати більш дрібні виробництва в цікавлять напрямках. Серед компаній, які влилися в Gucci Group в 1999 році, ювелірний бренд Boucheron і взуттєва компанія Sergio Rossi. Саме в цей рік компанія потрапляє в книгу рекордів Гінесса, як бренд став рекордно популярним і затребуваним в найкоротші терміни.

Незважаючи на те, що до 2004 Gucci Group володіє такими гучними дизайнерськими брендами як Alexander McQueen, Balenciaga, Yves Saint Laurent і інші, його набуває концерн Pinault Printemps Redoute (PPR). Але два провідних спеціаліста Gucci Group - Том Форд і Доменіко де Соле, відмовляються співпрацювати з новим керівництвом і залишають бренд.

Остання колекція Тома Форда для Gucci була розпродана за попереднім замовленням відразу після презентації. Також в магазинах Gucci був шалений попит на всю продукцію зроблену Томом Фордом .

Після відходу Форда його місце займає Алессандра Факкинетті, яка пропрацювала в компанії два роки і встигла випустити дві колекції. І знову причиною для відходом дизайнера стає розбіжність з керівництвом. Але її остання колекція була вкрай позитивно сприйнята прихильниками бренду, тому що відрізнялася яскравістю, креативними моделями і зручністю в шкарпетці.

У 2006 пост головного дизайнера займає Фріда Джанніні, яка дружить з багатьма знаменитостями і любить відвідувати світські заходи. Такий медійний людина швидко привертає до бренду найіменитіших клієнтів. У 2008 вона створює колекцію костюмів для Ленні Кравіца, який вирушав у світове турне.

У 2009 головний офіс бренду переїжджає в Рим.

У 2011 Gucci знову вступає в колоборацію з автомобільним концерном Fiat і випускає ювілейну модель автомобіля, приурочену до двох дат - 150-річчя об'єднання Італії і 90-річчя бренду Gucci.

З 2012 року бренд займається благодійністю, створюючи лімітовані колекції одягу та перераховуючи частину виручених коштів до благодійних фондів.

У 2013 році в Мілані був відкритий найбільший чоловічий бутик компанії.

2014 рік став багатим на різноманітні події, що відбуваються в бренд. Серед головних новин - Шарлотт Казірагі, спадкоємиця престолу Монако, стала обличчям бренду. Компанія Gucci запустила новий технологічний проект - створення віртуального 8-ми мовний музею. А в кінці року пост дизайнера покинула Фріда Джанніні і її місце зайняв Алессандро Мікеле.

Свою першу роботу Мікеле вирішив присвятити всім провідним культурним і модним столицям, випустивши лімітовану колекцію тематичних сумок.

У тому ж 2015 головним чоловічим обличчям бренду став Джаред Лето. До речі, після воскресіння бренду і повернення колишньої популярності, топ-моделі і зірки шоу бізнесу вважають за велику честь стати обличчям іменитого бренду.

На думку модних критиків, колекції Мікеле відрізняються яскравістю, насиченістю, але при цьому не несуть єдиної задумки. Кожен образ по-своєму унікальний і при цьому не поєднується з будь-якою іншою річчю з колекції.

Найбільший бутик бренду розташований в Тайвані. Це багатоповерховий будинок повністю заповнене виключно продукцією бренду, охоплюючи всі наявні напрямки.

Том Форд для Gucci

Алессандра Факкинетті для Gucci

Фріда Джанніні для Gucci

Алессандро Мікеле для Gucci

аксесуари

Читайте також:

Особистість в моді: Том Форд

Історія бренду: Paco Rabanne

Особистість в моді: Діана фон Фюрстенберг

Особистість в моді: Валентино

Історія бренду: Levi's