Наши общие усилия BiKiNiKa.Com.Ua

Burda (Бурда) - журнал про моду, що випускається німецьким видавничим концерном Hubert Burda Media. Виходить з викрійками моделей одягу в натуральну величину. Спочатку називався Burda Moden. Журнал став першим західним виданням, випущеним в СРСР.

• Франц і Енне Бурда. Історія кохання

28 липня 1909 року в Оффенбурзі в родині машиніста поїзда і домогосподарки народилася Анна Магдалена Леммінгер. Прізвисько «Енне» вона отримала ще в дитинстві, коли постійно співала пісеньку «Änchen von Tharau». В голові дівчинки назавжди відклався образ матері, постійно стирає або готує їжу. Енне хотіла іншого життя. Після церковно-парафіяльної школи дівчина закінчила торгове училище і влаштувалася касиром в енергетичну компанію. Одним з її клієнтів виявився Франц Бурда молодший. Молодий чоловік був підкорений її красою і постійно повторював, що вона найпомітніша дівчина Оффенбурга.

У 1931 році Франц Бурда II і Анна Магдалена Леммінгер одружилися. Енне і Франц були одружені майже двадцять років, вони виховали трьох дітей - Франца (1932), Фрідеріх (1936) і Хуберта (1940). Енне була найефектнішою світською дамою Оффенбурга: вона прекрасно одягалася, містила покоївку і няню, їздила стригти волосся в Баден-Баден.

• Енне Бурда. Поява Burda Moden

У 1949 році Енне Бурда дізналася, що чоловік зраджує їй зі своєю секретаркою Ельфрідою Бройер, яка навіть народила йому дочку. Щоб забезпечити другу сім'ю, Франц подарував коханці друкарську майстерню і невеликий журнал мод «Effi Moden», який поступово розорявся під невмілим управлінням. Сорокарічна Енне Бурда за допомогою адвоката відібрала у коханки чоловіка журнал і особисто очолила його. Вона пробачила чоловікові зраду, і Франц став молодшим партнером дружини. У тому ж році він отримав посаду почесного сенатора Технічного університету в Карлсруе.

Енне Бурда змінила назву журналу на Burda Moden і створила нову концепцію: відтепер у виданні друкувалися ілюстрації і викрійки у натуральну величину простих елегантних нарядів, які легко можна було зшити самостійно. У 1950 році тиражем 100 000 примірників був випущений перший номер журналу Burda Moden. У післявоєнній Німеччині, де жінки мріяли про красивих і недорогих нарядах, ідеї Енне Бурда здавалися революційними. Вона пропонує не модні наряди з подіумів, складні в пошитті, а красиві і практичні вироби.

Енне відвідувала модні покази в Парижі та Мілані, вибирала сподобалися їй моделі і адаптувала їх під смаки і фінансові можливості читачок журналу. Крім того, вона вперше запропонувала своїй аудиторії додаток зі зрозумілими і точними викрійками. Журнал поширювався через профспілкові організації на підприємствах, і тим, хто не мав можливості придбати видання покладеним чином, доводилося купувати його втридорога у спекулянтів. Жінки змінювалися номерами, переписували статті і змальовували викрійки.

• Енне Бурда. Розвиток Burda Moden

Енне Бурда привернула кращих фахівців до розробки викрійок для журналу. Вона переманила художника-графіка Освальда Мозера з видавництва чоловіка. До 1956 року тиражі Burda Moden досягли 500 000, а ще через кілька років - 1 200 000 примірників. У 1963 році був побитий світовий рекорд за кількістю продажів модного журналу. У 70-і роки видання випускалосьтіражом вже 2 000 000 примірників. Спочатку в журналі друкувалися тільки моделі жіночого одягу. До 80-х років зміст журналу доповнилося чоловічого та дитячого одягу, а також порадами з домоводства, рукоділля, кулінарії. Пізніше до основного випуску видання додалися версії Burda International і Burda Special, повністю присвячені рукоділлю, кулінарії тощо.

З кількох журналів, в основному завдяки Burda Moden, виросла ціла видавнича імперія. Видавництво щорічно влаштовувало конкурси для непрофесійних дизайнерів і кравців. Сама Енне Бурда ненавиділа домашнє господарство і ніколи не займалася шиттям. Домогтися успіху їй допомогли інтуїція і ділова хватка. Пізніше Енне Бурда переїхала в Нью-Йорк і відкрила на Манхеттені бутик, де демонструвала моделі з журналу на собі. Подібні покази користувалися успіхом і позитивно впливали на рейтинги видання. Потім по всьому світу були відкриті магазини, де можна було купити тканину і фурнітуру для моделей одягу, запропонованих в журналі, а також старі номери Burda Moden.

У 1974 році Енне Бурда була удостоєна Ордена «Великий хрест за заслуги перед ФРН», а майже через тридцять років - Хреста ФРН із зіркою «За заслуги». Вона очолювала журнал до 1994 року, після чого пішла на спокій і зайнялася живописом. 3 листопада 2005 року Енне Бурда померла. На честь неї названо вулицю в Оффенбурзі - Алея Енне Бурда.

• Хуберт Бурда. Розвиток сімейного бізнесу і управління Burda Moden

Хуберт Бурда народився 9 лютого 1940 року в родині Франца Бурда II і Енне Бурда. Він прийшов в сімейний бізнес в 1966 році після навчання в Мюнхенському інституті на факультеті історії мистецтв і археології. На той момент Хуберт абсолютно не розбирався у видавничій справі. Компанія володіла вже п'ятнадцятьма журналами. У 1973 році Франц Бурда II передав синам повноваження директорів-розпорядників: Францу - в сфері друку, Фрідеріх - в фінансах і адміністрації, Хуберт - у видавничій діяльності. Наприкінці 1986 роки після смерті батька Хуберт Бурда прийняв керівництво видавництвом, викупивши у братів їх частки. Власником журналу Burda він став в 1994 році, коли Енне Бурда відійшла від справ компанії, а видавництво Burda Moden увійшло в концерн Hubert Burda Media. У тому ж році журнал почав видаватися в КНР, ставши першою західною журналом, допущеним до країни.

До 2000-х років аудиторія журналу сильно змінилася. Тепер його купують не ті, хто не може дозволити собі хорошу готовий одяг, а захоплюються шиттям жінки. На початку 2000-х років читачок на сторінках журналу регулярно називали «творчою елітою». У той же період редакція Burda Moden стала пропонувати жінкам допомогу в пошуку потрібних тканин. У журналі стало друкуватися більше статей і фотографій готового одягу. В даний час журнал Burda Moden перейменований в Burda Fashion. Він видається в класичному і міні-форматах і випускається на 20 мовах майже в 100 країнах світу.

Журнал Burda Moden в Росії «Енне Бурда стояла біля витоків діяльності нашого видавничого дому в Радянському Союзі. Німкеня, яка не знає російської мови, змогла зрозуміти потреби російської жінки і запропонувала їй головне - елегантність, красу і віру в мрію ». Арнд-Фолькер Лістевнік, генеральний директор видавничого дому «Бурда»

У Радянському Союзі Burda Moden почав виходити з 1987 року і став першим західним журналом, поширюваним в закритому державі. Видання випускалося на відкритому в тому же 1987 роком році радянський-німецькому підприємстві «Бурда Модені». Воно з'явилося завдяки сприянню Раїси Горбачової, яка заявила, що журнал стане великим внеском в «демократизацію радянських жінок». З нагоди виходу видання в Колонному залі Будинку спілок відбувся урочистий захід з показом мод. Міністр закордонних справ ФРН Ганс-Дітріх Геншер сказав Енне Бурда, що для налагодження дружніх зв'язків з Радянським Союзом вона зробила більше, ніж «три посла до неї, разом узяті».

Перший номер Burda Moden вийшов до 8 березня 1987 року накладом 100 000 примірників і моментально був розкуплений. На обкладинці над назвою журналу була поміщена фраза «Моделі для тих, хто сам шиє». Потім слоган неодноразово змінювався: «Мода для всіх», «Журнал для всіх», «Мода для всього світу» та ін. Щоб зробити видання доступним для радянських читачок, в російській версії було скорочено кількість сторінок, використовувалася менш якісний папір і ін. Але незважаючи на це, журнал, який став своєрідним «вікном на Захід», користувався величезною популярністю. Кожна модель з номера багаторазово копіювалася, кожен рецепт негайно втілювався в життя. Радянські жінки, які «шили по Бурде», як і на Заході, цінували елегантність фасонів, точність і зручність викрійок, представлених в кожному випуску. Дещо пізніше в ефір вийшла телепередача «Бурда Модені представляє», де демонструвалися відео-уроки шиття. Стриманий стиль моделей одягу журналу виховав смаки кількох поколінь радянських жінок.

Зараз Burda Moden перестав бути символом облаштованій іноземної життя. В даний час, як і за кордоном, журнал купують жінки, які потребують якісних викройках і практичних радах про домашнє господарство.

Hubert Burda Media

В даний час медіаконцерн Hubert Burda Media під керівництвом Хуберта Бурда випускає 262 журналу ( Elle , InStyle , Playboy , Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Ліза, Отдохни та ін.), Які видаються більш ніж в 20 країнах світу. Також компанія має частки на різних радіостанціях, проекти на телебаченні і в інтернеті. На підприємстві працюють понад вісім тисяч співробітників. Концерн має представництва в Німеччині, Центральній і Східній Європі, Азії, а також в Росії.

Офіційний сайт: http://www.burda.ru/