1. Навіщо проводити аналіз бренду
2. Ефективний аналіз бренду
3. Аналіз бренду на прикладі
4. Якісний аналіз бренду
5. Маркетинговий аналіз бренду

Наши общие усилия BiKiNiKa.Com.Ua

Аналіз бренду важливий тому, що є назви, а є бренди. Назв існують мільярди, брендів на порядки менше. Назви приносять копійки, бренди приносять мільярди. Назви люди часто не помічають, заради брендів люди готові стояти в черзі тижнями. За товар з назвою платять без бажання, за товар з брендом споживачі готові переплачувати.

Наприклад, бренд Apple, один з найдорожчих, найвідоміших і найбільш бажаних брендів світу зараз коштує більше 150 мільярдів доларів США. Назв з такою вартістю в природі не існує в принципі і не може існувати. Здавалося б, як може бути настільки популярним на вигляд звичайний бренд, який перекладається на російську мову як «яблуко».

Логічно незрозуміло, як може яблуко, та ще й покусати яблуко, коштувати мільярди. Логічно складно зрозуміти, що такого є в цьому покусав яблуці, що воно зводить з розуму мільйони людей по всьому світу. Зрозуміти це без проведення аналізу не представляється можливим. Тільки аналіз бренду дозволить дізнатися, в чому полягає секрет успішних брендів.

Навіщо проводити аналіз бренду

У зв'язку з тим, що назва - це не бренд, а бренд - це не назва, треба пояснити, що аналіз бренду і аналіз назви - це не одне і те ж. Аналіз назви проводиться за допомогою вивчення самої назви, іншими словами, аналіз назви проводиться за допомогою вивчення слова і букв, з яких воно складається, а ось аналіз бренду - це вивчення внутрішньої складової, тобто того, що ховається за словом і буквами.

Як видно, провівши аналіз назви, можна зрозуміти, чи приємно слово на слух, чи приємно воно для ока

Щоб була зрозуміла різниця, наведемо приклад. Один з варіантів для аналізу назви - фоносемантіческімі аналіз, який полягає у вивченні звучання слова. Російськомовна транскрипція слова Apple - Еппл. Аналіз даного слова показує, що воно сприймається людиною як хороше, велике, мужнє, пасивне, просте, сильне, холодну, повільне, красиве, гладке, безпечне, величне, округле, гучне, довге, хоробре.

Як видно, провівши аналіз назви, можна зрозуміти, чи приємно слово на слух, чи приємно воно для ока. Але очі і вуха - це ще не вся людина. Весь людина - це його свідомість, а значить треба вивчити, як сприймає конкретне слово свідомість людини. Щоб вивчити вплив слова на свідомість, треба аналізувати не його букви, а то, що за ними стоїть.

Ефективний аналіз бренду

За будь-яким словом, завжди стоїть конкретне ідея, а це значить, що аналіз бренду - це вивчення впливу ідеї, що стоїть за словом, на свідомість людини. Відмінність бренду від назви якраз таки в тому, що за брендом стоїть сильна ідея, а за назвою або взагалі немає ідеї, або вона слабка. Перш ніж вивчати вплив ідеї, її спочатку треба виявити.

У нашому прикладі треба виявити, а потім проаналізувати ідею, яка стоїть за словом Apple

У нашому прикладі треба виявити, а потім проаналізувати ідею, яка стоїть за словом Apple. Дивлячись на це слово перша думка, яка приходить на розум - це покусав зелене яблуко. Але це тільки перша думка і вона не має відношення до даного назвою, тому треба копати глибше. Щоб зрозуміти, яка реально ідея стоїть за словом Apple, треба подивитися на слоган.

Слоган Apple - «Think Different». На російську мову слоган перекладається як «думай інакше». Але це тільки варіанти перекладу і на них рівнятися не варто, тому що слоган - вторинний, первинна ідея. Слоган - це просто відображення ідеї, спосіб передати ідею, яка стоїть за словом, відповідно треба рівнятися на ідею. Неважко здогадатися, що за даними слоганом стоїть ідея «бути не таким як усі» або іншими словами не бути стандартним, не бути звичайною людиною.

Аналіз бренду на прикладі

Стандартний людина - це, перш за все покірний, спокійний, залежний, звичайний, проста людина. Відповідно бути не таким як усі, значить бути непокірним, активним, вільним, зухвалим, іншими словами бути не таким як усі - це бути бунтарем. Звідси можна зробити висновок, що продукція Apple - це продукція, яка дозволяє реалізувати ідею бунтарства, вона користується популярністю саме у людей, які в глибині своєї душі - бунтарі.

Це може вказувати на те, що логотип Apple - це не просто яблуко, а саме те яблуко, яке спробували Адам і Єва

Ідею ми вирахували. Тепер, щоб продовжити аналіз бренду Apple необхідно зрозуміти, як, де і чому вона з'явилася, хто є її уособленням і який ареал її поширення. Хто ж був першим бунтарем, хто ж першим відкусив яблуко, незважаючи на заборони, хто ж це зробив? Згідно з легендою першими бунтарями були Адам і Єва. Їм не можна було пробувати яблуко, але вони це зробили. Своє бунтарство вони проявили саме тим, що спробували яблуко.

Це може вказувати на те, що логотип Apple - це не просто яблуко, а саме те яблуко, яке спробували Адам і Єва. Це може вказувати на те, що саме легенда про Адама і Єву лежить за брендом Apple. Це одна з найвідоміших легенд. Дану легенду знають мільярди людей в усьому світі. Це означає, що ареал поширення ідеї бунтарства - весь світ.

Якісний аналіз бренду

Якщо логотип Apple - це дійсно саме те яблуко, яке спробували Адам і Єва, то ми маємо справу з одним із самих грамотних і одним з найприбутковіших маркетингових ходів в історії. Цей хід приніс трильйони доларів США компанії Apple і її власникам і в майбутньому принесе ще більше, адже бунтарів вистачало в усі часи і навряд чи вони переведуться.

Виступаючи оператором цієї ідеї, Apple вже довго знімає жирні і смачні вершки з легенди про Адама і Єву

Перешкодити компанії Apple і далі заробляти величезні гроші можна тільки в тому випадку, якщо перехопити у неї управління ідеєю бунтарства, адже фактично Apple - це не виробник смартфонів, комп'ютерів, планшетів та іншої продукції, а оператор ідеї бунтарства. Виступаючи оператором цієї ідеї, Apple вже довго знімає жирні і смачні вершки з легенди про Адама і Єву.

Аналіз бренду буде неповним, якщо не вказати схему бізнесу, яку повинна застосовувати копання Apple для оперування ідеєю бунтарства і відповідно просування свого бренду. Як відомо, базова класична схема бізнесу, яка найбільш поширена - це «гроші-товар-гроші». В даному випадку застосовується більш просунута схема бізнесу - «гроші - ідея - споживач - товар - гроші».

Маркетинговий аналіз бренду

Основна вигода, яку дає ця схема - з'являється можливість створення споживачів. Зараз, у зв'язку з подіями в світовій економіці, ця схема дуже актуальна, тому що дефіцит споживачів - це основна проблема світової економіки. В таких умовах саме той, хто створює споживачів, править ринком. При схемі гроші-товар-гроші можна тільки намагатися забрати чужих споживачів.

Приклад Apple чітко говорить про те, що набагато ефективніше і прибутковіше мати сильну ідею, сильний бренд

Приклад Apple чітко говорить про те, що набагато ефективніше і прибутковіше мати сильну ідею, сильний бренд і відповідно свій особистий ринок. Як це зробити? Починати треба з аналізу бренду. Аналіз бренду дозволить зрозуміти, чи варто за ним сильна ідея чи ні. На підставі цього можна буде визначити, чи є бренд чи ні бренду. Якщо є ідея, значить все добре, значить є бренд, значить Ви на правильному шляху.

Якщо ідеї немає, то це не проблема. Можна піти трьома шляхами. Перший шлях - вибрати сильну ідею і пов'язати з нею назву. Другий шлях - поміняти назву таким чином, щоб за ним стояла сильна ідея. Третій шлях - генерація ідеї під бренд і її трансляція ринку Все це, звичайно ж, можна зробити самостійно, але набагато дешевше, надійніше і ефективніше звертатися до фахівців .

Автор статті: Павло Берновіч